Количество подписок на отечественные онлайн-сервисы увеличилось за год на 78%. Наибольший рост в сентябре 2024 года показали онлайн-кинотеатры – 98%. Количество экосистемных подписок выросло на 77%, на музыкальных сервисах, наоборот, наблюдается снижение на 8% по сравнению с сентябрем 2023 года. По данным аналитиков МТС Банка, большинство россиян предпочитает экосистемные подписки. Они включают в себя сразу кинотеатры, музыкальные стриминговые сервисы и набор других привилегий. Их доля в сентябре 2024 года составила 77%, на онлайн-кинотеатры приходится 21%, на музыкальные сервисы – всего 2%. Эксперты считают, что будущее именно за экосистемными подписками – они предлагают сразу несколько сервисов ежедневного использования, а экономия от некоторых из них превышает стоимость подписки в несколько раз.
Средний чек на подписку на онлайн-сервисы, по данным МТС Банка, за год не изменился и составил 300 рублей в сентябре 2024 года. Согласно данным специального опроса онлайн-кинотеатра Kion, 66% респондентов подписаны на 1-2 развлекательных онлайн-сервиса, на 3-4 сервиса – 26% опрошенных, на 5-7 – 5%, а на более 8 – 3%. При этом самыми активными пользователями развлекательных онлайн-сервисов оказались респонденты в возрастной группе от 25 до 34 лет – среди них доля тех, кто пользуется ими каждый день, составила 71%. Больше половины респондентов – 56% – пользуются развлекательными онлайн-сервисами каждый день. 34% – 2-3 раза в неделю, 6% – раз в неделю, 2% – реже одного раза в месяц и столько же – 1-3 раза в месяц. Чаще всего для просмотра, прослушивания и прочтения контента респонденты используют мобильный телефон – этот вариант выбрали 77% опрошенных. Ноутбук или стационарный компьютер – 53%, а телевизор – 44%.