С 2026 года Netflix планирует масштабное обновление рекламной модели для тарифов с поддержкой рекламы. По информации Media Play News, стриминговый гигант собирается внедрить рекламу, сгенерированную искусственным интеллектом, а также начать показывать объявления даже в момент приостановки видео.
Пока неизвестно, насколько персонализированными станут новые форматы — будет ли реклама основываться на истории просмотров, жанровых предпочтениях или конкретном контенте, который зритель смотрит в данный момент. Тем не менее, Netflix явно делает ставку на более активное использование рекламного пространства и внимания аудитории.
Президент направления рекламы Netflix Эми Рейнхард заявила на недавнем мероприятии Upfront в Нью-Йорке, что компания объединяет «лучшие технологии и лучший развлекательный контент». Она подчеркнула, что пользователи с рекламной подпиской проводят в среднем 41 час в месяц на платформе, из которых около 3 часов уходит на рекламу. Причём, по внутренним данным, зрители уделяют почти одинаковое внимание и роликам, и самим сериалам — особенно в середине и в конце просмотра.
Ставка на ИИ и новые форматы рекламы отражает стремление Netflix усилить позиции в конкурентной борьбе за рекламодателей и монетизировать быстрорастущую аудиторию тарифов с поддержкой рекламы.