В середине декабря в Санкт-Петербурге прошла серия образовательных событий, объединивших молодых авторов, студентов и профессионалов киноиндустрии. В центре внимания оказался киномаркетинг как самостоятельная и критически важная область знаний, формирующая стратегию развития проекта от идеи до выхода фильма к зрителю. Главным спикером сразу трёх мероприятий стала главный редактор портала ПрофиСинема, к.э.н., доцент ВГИКа Нина Ромодановская, представившая новый учебник «Киномаркетинг для продюсеров, режиссёров, сценаристов». Серия встреч подчеркнула: современная индустрия всё плотнее интегрирует маркетинговые инструменты в творческие процессы, а понимание аудитории и позиционирования становится не просто профессиональной компетенцией, но и основой успешного производства. Занятие на Ленфильме: от идеи до маркетинговой стратегии
Первым событием стало занятие по киномаркетингу в рамках программы Ленфильм-дебют — одной из ключевых петербургских площадок поддержки режиссёров и сценаристов, готовящих свои первые полнометражные проекты. Лаборатория ориентирована на глубокую творческую и продюсерскую доработку дебютов, что делает маркетинговые знания особенно значимыми на ранних этапах развития проекта. Представляя учебник, Нина Ромодановская подчеркнула принципиальное правило профессиональной работы: «». Отдельный блок был посвящён «маркетинговой грамотности» сценаристов. «». На встрече обсуждались этапы сегментирования, определение сильных сторон проекта, связь художественной концепции и потребностей аудитории, а также специфика отраслевого маркетинга, в котором каждый фильм выводится на рынок как новый продукт. Ромодановская отметила, что трудность многих дебютных проектов связана с тем, что творческая идея и ожидания аудитории не синхронизированы: «».
Мастер-класс в ГИКиТ: главные ошибки продюсеров и роль сценаристов
Второй площадкой стал Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, где Нина Ромодановская провела мастер-класс, сосредоточенный на разборе типичных ошибок продюсеров и практических способах их избежать. Для студентов ГИКиТ встреча стала возможностью напрямую обсудить прикладные вопросы продвижения кино — от формулирования стратегии до оценки эффективности будущей кампании. Эксперт объяснила, что большинство проблем в продвижении возникает ещё на раннем этапе — из-за отсутствия чёткой логики в построении проекта. «», — подчеркнула Ромодановская. Следующая системная ошибка — нарушение последовательности между сегментированием, позиционированием и выбором инструментов продвижения. «», — отметила эксперт. В завершение встречи студентам представили новый учебник по киномаркетингу, объединяющий теоретические материалы и разработки маркетингового агентства ПрофиСинема, а также основанный на многолетнем преподавательском опыте Нины Ромодановской во ВГИКе. Кинофорум «Сделано в Санкт-Петербурге»: системный подход к продвижению
Завершением серии мероприятий стала деловая программа Кинофорума Сделано в Санкт-Петербурге. Именно здесь Нина Ромодановская провела мастер-класс «Как работает киномаркетинг: системный подход к продвижению фильма». Участники обсудили инструменты работы с идеей, этапы сегментирования, подходы к построению маркетинг-микса и выработку долгосрочной ценности бренда фильма. Особенно живой интерес вызвала тема импакт-проектов и их специфики на российском рынке. Ромодановская отметила распространённые ошибки в понимании социальной функции фильма: «». Завершая встречу, эксперт подчеркнула задачи учебника и подхода, который он предлагает: «». Три петербургские площадки — Ленфильм-дебют, ГИКиТ и Кинофорум Сделано в Санкт-Петербурге — продемонстрировали растущий запрос отрасли на глубокое понимание маркетинговых процессов. Учебник Нины Ромодановской становится ключевым инструментом в формировании этой профессиональной культуры: объединяя теорию, практические кейсы и многолетний опыт агентства ПрофиСинема, он предлагает индустрии системный подход, способный изменить не только отдельные проекты, но и процессы разработки и продвижения в целом. Издание уже доступно на Ozon и Яндекс.Маркете.
Купить на Озоне Купить на Яндексе