В 2024 году доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы составили 121,3 млрд рублей. По сравнению с 2023, выручка увеличилась на 44%. Количество платных подписок в прошлом году выросло с 45 до 58 млн (+29%).
Об этом сообщает в своем исследовании TelecomDaily на основе анкеты, утвержденной крупнейшими онлайн-кинотеатрами страны в качестве единой методологии.
- Лидером по выручке стал Кинопоиск с долей 33,4%;
- На втором месте — Иви (16,9%);
- На третьем — Wink (сервис за год увеличил долю с 14,7% до 16,2%);
- Четвертым стал Okko (платформа также увеличила долю с 9,5% до 12,9%);
- На пятой строчке Kion (кинотеатр зафиксировал небольшое снижение — с 6,6% до 6,2%).
При этом сразу три онлайн-кинотеатра из первой пятерки подняли цену на подписку — Кинопоиск (на 33%), Wink (на 50%) и Kion (на 60%). Это объясняет такой серьезный рост выручки в годовом выражении. Okko, входящий в Топ-5, наоборот, снизил цену подписки на 50% и очень активно рос, благодаря продвижению в рамках подписки Сбер Прайм. Иви, в свою очередь, расценки не менял и сосредоточился на новых проектах.
Издание отдельно подсчитало выручку видеосервисов от лицензирования и партнерств. Сюда относятся доходы стриминговых платформ от партнерских интеграций и продажи оригинального контента на другие платформы, ТВ-каналы и через традиционный кинопрокат. Этот сегмент за 2024 вырос на 22,4% — с 12,6 млрд рублей до 15,4 млрд. Лидерами здесь стали Кинопоиск (33,1%), Амедиатека (24,5%), Start (16,7%), Иви (14,8%). В итоге максимально собственную выручку в течение года удалось увеличить Okko (на 97%), Wink (на 59%), Premier (на 54%). Кинопоиск и Иви показали примерно одинаковый и стабильный результат — 40% и 38% соответственно.
TelecomDaily прогнозирует, что в этом году темпы прироста выручки российских онлайн-кинотеатров снизятся до 20-22%. По мнению издания, маловероятно, что столь высокую динамику, как в 2023-2024 годах, возможно поддерживать одними лишь ценовыми инструментами.